Merek: Definisi, Pentingnya, Jenis
Merek: Definisi, Pentingnya, Jenis
Apa itu: Merek (brand) mengacu pada nama, logo, istilah, tanda, simbol, atau desain, atau paduan untuk mengidentifikasi product anda. Itu melakukan tindakan sebagai pembeda dari product pesaing anda. Citra brand terkait erat bersama tingkat kredibilitas, kualitas, dan kepuasan di benak konsumen.
Merek yang kuat sangat penting untuk menciptakan loyalitas pelanggan. Ketika pelanggan menyukai brand anda, mereka bakal konsisten membelinya untuk saat yang lama. Hasilnya, duwit konsisten mengalir ke perusahaan anda. Itu jadi sumber keistimewaan kompetitif berkelanjutan.
Merek dagang adalah arti hukum untuk sebuah merek. Itu bisa saja mengidentifikasi satu item, satu keluarga produk, atau semua item perusahaan anda. Dan, jikalau kamu menggunakan untuk perusahaan secara keseluruhan, arti yang disukai adalah nama dagang, misalnya McDonald’s kelas merek dagang .
Pentingnya merek
Beberapa alasan mengatakan mengapa brand penting bagi perusahaan anda. Melaluinya, Anda mampu membedakan product kamu dari product pesaing. Anda, misalnya, mampu menyertakan logo dan warna yang enteng dikenali oleh konsumen target.
Itu sangat mungkin kamu mampu mencapai positioning yang efektif. Anda mampu tekankan segi tertentu, seperti kualitas, konsistensi, dan reliabilitas, untuk merubah pembelian konsumen.
Bagi obyek konsumen anda, branding berfungsi membedakan kualitas barang tanpa pembelian yang sebenarnya. Jika sebuah product kamu enteng diidentifikasi, kegagalan product kamu – didalam menambahkan kepuasan kepada mereka – mendorong mereka untuk tidak membelinya nanti. Ketika kamu tahu, kamu pada akhirnya punya insentif yang kuat untuk menjaga kualitas dan menebus kesalahannya.
Kita memandang banyak perusahaan menggunakan banyak duwit untuk iklan dan branding. Membangun citra brand yang tajam sangat mungkin konsumen untuk merespon bersama bertanya product mereka bersama nama brand mereka.
Perusahaan percaya, bersama berinvestasi pada brand yang berkualitas, mereka bakal membangun kesuksesan. Konsumen bakal merespon bersama bertanya product mereka bersama brand tersebut, jadi loyalis, dan bersedia membayar mahal untuk mereka. Selain itu, saat loyal, konsumen tidak sangat rentan pada discount atau insentif lain yang di tawarkan oleh product pesaing.
Untuk meningkatkan loyalitas, perusahaan membangun brand mereka untuk mencerminkan kepribadian calon pembeli. Misalnya, Nike mewakili kepribadian yang menarik, keren, tangguh, inovatif, dan tahan lama. Apple menciptakan persepsi di mata konsumen perihal product berteknologi keren, inovatif, dan kreatif.
Advertisement
Mari, cobalah aku ringkas sebagian poin perihal mengapa brand penting:
Itu merubah obyek konsumen anda, juga perihal apa yang mereka pakai, apa yang mereka makan, di mana mereka beli, di mana dan bagaimana mereka bepergian, dan seterusnya. Untuk melakukannya, kamu mampu tekankan aspek-aspek seperti kualitas, konsistensi, dan keandalan.
Jika brand kamu kuat, itu sangat mungkin kamu untuk punya keistimewaan kompetitif yang berkelanjutan. Itu penting di tengah kompetisi pasar yang ketat. Anda mampu lebih meningkatkan pangsa pasar, mendorong skala ekonomi dan meningkatkan profitabilitas.
Itu kurangi tekanan harga, terlebih pada product pesaing bersama kualitas serupa. Anda beradu melalui diferensiasi dan itu berarti konsumen bakal tidak cukup sensitif pada harga.
Anda mampu punya daya negosiasi yang lebih besar bersama perantara saluran distribusi. Mereka senang bersama product bersama citra kuat sebab kesempatan pembelian lebih besar. Mereka bersedia untuk memasang product di rak-rak strategis untuk menonjolkan produk.
Anda mampu menggunakan nama brand yang kuat untuk meningkatkan nilai pemegang saham anda. Karena brand kuat menunjang keistimewaan kompetitif anda, itu berarti kamu mampu membuahkan duwit terus-menerus. Anda mealakukannya lebih baik daripada pesaing, sebagaimana tercermin dari return on investment (ROI) kamu yang diatas rata-rata. Investor memandang saham perusahaan kamu sebagai layak untuk dikoleksi, mengarah pada kenaikan harganya. Selain itu, kamu mampu menyisihkan sebagian laba untuk dibagikan sebagai dividen.
Mengapa brand begitu powerful
Mereka mengemukakan ke kamu empat pesan utama perihal product anda: atribut, manfaat, nilai, kepribadian, budaya dan pengguna. Di sini, aku bakal cobalah bahas untuk yang empat pertama.
Atribut. Merek mewakili karakteristik dan fungsi yang terkait bersama product Anda. Misalnya Mercedes mengisyaratkan mahal, tahan lama, berkualitas, cepat, dan sebagainya.
Manfaat. Merek tidak cuma hanyalah sekumpulan atribut. Konsumen belanja product kamu sebab manfaatnya bukan sebab atributnya. Tugas kamu adalah menerjemahkan atribut tersebut ke didalam manfaat-manfaat fungsional dan/atau emosional dari produk.
Nilai. Ini terkait bersama nilai-nilai dari obyek konsumen anda. Jika mereka cocok bersama punya anda, mereka bisa saja besar membeli. Contohnya Mercedes berarti kinerja tinggi, keamanan, prestise, dan sebagainya.
Kepribadian. Jika brand kamu cocok bersama citra diri konsumen obyek anda, mereka tertarik untuk membeli.